文章开端之前，我想寻欢作乐你做下面这几道考题，全国际能拿满分的人，绝对不超越1%。

　　第一题：2004年超级女声第三名张含韵，唱“喜爱酸的甜，这便是真的我”指的是：______。

　　第二题：2003年杨利伟在北京参与航天练习的时分，最大有或许喝到的牛奶品牌是________。

　　第三题：2008年，为了支撑北京奥运会，你在超市买了一瓶印有奥运五环的纯牛奶，请问这瓶纯牛奶的品牌是_______。

　　假如你常常分不清蒙牛伊利两家产品，分不清就对了，或许它俩底子没想让你辨明。

　　横竖两家一同占了全国一半的奶制品商场占有率，顾客不是在你那儿，便是在我那儿。

　　对广阔顾客来说，买错了其实也不会过于计较，总比买成了杂牌山寨强多了吧？

　　但联系有高峰就有低谷，20年的风风雨雨，他俩也是没少闹到法院去，总能应了那句：至亲至疏是_____。

　　2023年伊利申述蒙牛现代牧业包装抄袭。开庭前蒙牛滑跪，紧迫更换了产品包装，并补偿98万元人民币，与伊利宽和。

　　假如不是一家人，那这拨或许仍是蒙牛赚了。尽管输了官司，但省了设计费和推行费。

　　要知道，人家伊利的金典从千禧年头推出到现在，光是广告推行费就花了数十亿。

　　细心算算实践投产比，赚回来的钱，超越800万的部分，那不都是天上掉馅饼？

　　舞台上的明星从80后到00后，哪个不是一瓶接一瓶的蒙牛酸酸乳，吨吨吨地灌？

　　同样是芒果台，同样是音乐综艺，20周年的滤镜，原本能好好搞一波回想杀。

　　成果就在终究的竞赛歌手之王前夜，伊利优酸乳忽然杀出来宣告，签约《歌手》过往总导演洪涛，当自己家的代言人。

　　据《壹娱调查》报导，歌手总决赛当天，硕大的海报和#这一季的酸酸甜甜都在这了 词条随同 #陈楚生歌王 #歌手排名 登顶热搜。

　　一时之间，谁还想得起来那个花了大价钱资助节目的品牌，终究叫优酸乳仍是酸酸乳？（第一题答对的朋友在外）

　　竞赛还没开端呢，伊利不小心把物料提早放出来了，在三里屯大屏上半场开香槟，庆祝代言人孙颖莎大满贯，“恭喜孙颖莎夺冠”。

　　一个名叫牛根生的年轻人，以洗瓶工身份进入呼市奶食物厂，被其时的厂长郑俊怀相中。

　　90年代，商场上一切人都以为只要小孩才吃冰棍。牛根生通过给苦咖啡定位“人生有苦也有甜，苦中带甜才有回味”，靠心情共识，一把子抓获了打工人的心，成功打入成年人商场。泡泡玛特现在这套，牛根生30年前就玩过了。

　　1998年牛根生主管的事务现已占伊利营业额的80%。在外界看来他简直与郑俊怀等量齐观，是名副其实的接班人。

　　1999年牛根生集结老部下从伊利出走，筹了100万创建蒙牛。从内蒙古到全国，底子没人知道蒙牛是啥。他们除了人和品牌名啥也没有，咋办？

　　成果，第二天四十多块牌子就被人砸了。没人知道牌子是谁砸的，但这件事被全国媒体争相报导，蒙牛一炮而红。

　　2005年蒙牛酸酸乳又冠名现象级选秀节目《超级女声》，第二年销量就暴涨了十几亿。

　　随同“每天一斤奶，健壮我国人”这个经典标语，合作经济上行期，每年两位数的GDP增加，我国人对美好生活鲜花牛奶蜂蜜的神往，也达到了高峰。

　　此刻，一个万众等待的盛典——北京奥运会现已渐渐的挨近，更大的竞赛也随之而来：

　　蒙牛对媒体发布了一篇文章《关于北京奥运会乳业资助商的弯曲进程》，说自己曾和伊利一起约好，不竞赛北京奥运会资助商，成果“令咱们非常为难”。

　　进入奥运宣扬周期，伊利跟着奥运会飞入千家万户，而且宣告我国队每夺一金，伊利向“健康我国方案”捐资20万元。

　　奥运独家盈利，让伊利打了一个美丽的翻身仗，销售额比上一年增加了26亿。第二年就从头夺回龙头老大的方位，从此再也没下来过。

　　直到2019年，蒙牛才豪掷30亿美元（据外媒预算），拿下未来三届奥运的尖端全球合作伙伴。蒙牛这次不好伊利一桌了，直接和可口可乐齐名。

　　可是30亿美元，大约210亿人民币是啥概念呢？据预算，蒙牛从2004年上市到2019年一切净利润加在一同，一共也才210亿。

　　音讯发布后，伊利尽管诉苦了蒙牛弯道超车，“胜之不武”，但很快找到了应对方法。回身就成为“我国奥委会官方合作伙伴”，签约大批我国奥运健儿造势。规划更大更有钱，自身便是优势嘛。

　　所以和我们的含糊形象或许不同，直到2019年之后，蒙牛和伊利的外包装上才终于都印上了奥运五环。

　　假如你要我现在回想2008年我有没有买过印着奥运五环的蒙牛纯牛奶，如同买过，又如同没买过。

　　它俩终究谁是谁的谁，本来这么多年，我作为一个一般顾客，其实从未真实辨明过。

　　虽仍被并称为“草原双雄”，但现在两者的距离已清楚明了——蒙牛的市值仅为伊利的三分之一左右。 伊利凭仗稳健的主业与产品结构持续扩张，而蒙牛则受出资并购连累，成绩增加受挫。

　　现在，我国人人均奶制品消耗量尽管依然低于国际中等水准，可是增加却疲态尽显。2024年，乳制品全体销售额乃至还下降了3.1%。

　　而另一个重要板块奶粉，却因为国内年轻人生育志愿低，婴幼儿奶粉销量颓靡。以至于，现在各大奶企都在捐钱捐物，活跃帮当地提振生育率。

　　而另一位主角郑俊怀，早在2004年，就因贪婪公款入狱，直到2008年奥运会完毕后，才刑满释放。

　　但是，2011年，郑俊怀却再次因贪婪公款案入狱，据媒体预算，这次的出狱时刻是2023年。

　　多年后，想起那个辞退牛根生的下午，不知道郑俊怀是否会在内心深处感到一丝沮丧：

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