随着冬季来临，消费者的过冬方式呈现出明显的场景分化。一方面，慢慢的变多人不再执着于“南下避寒”，而是选择“北上玩雪”，带动冰雪旅游及相关消费迅速增加；另一方面，更多人倾向于“躲进暖处”，在洗浴中心、火锅店等温暖空间享受社交与疗愈体验。这些变化在抖音生活服务等平台的数据中尤为显著，形成了2025年冬季消费的三大核心趋势。

　　冰雪旅游在今年冬季展现出强劲的增长势头。多个方面数据显示，“冰雪”相关联的内容数量同比增长112%，滑雪场搜索量增长49%，冰雪酒店搜索量更是激增172%。滑雪不再只是专业运动，而是慢慢的变成为家庭出游和年轻人社交的重要方式。亲子家庭成为滑雪消费的主力，占比达54%，日均增长率达141%。同时，以00后为主的“新生世代”增长迅猛，日均增长率达177%。

　　另一个有必要注意一下的趋势是“南人北上”，来自武汉、上海、重庆等南方城市的游客成为滑雪市场的新增长点。此外，女性滑雪订单的增速和总量均高于男性，显示出女性在冰雪运动中的参与度不断的提高。冰雪旅游的辐射效应也在扩大，热门滑雪场所在城市的餐饮、住宿等行业均迎来明显地增长。例如，河北保定消费增速达160%，显示出冰雪经济对地方消费的拉动作用。

　　在冰雪游之外，慢慢的变多的人选择“出门宅”，即前往温暖的室内场所享受休闲时光。休闲娱乐类搜索量同比增长63%，成交额增长393%。游戏厅、电影院和洗浴中心成为最受欢迎的室内娱乐场所，而特色服饰体验、演唱会、马戏等新兴娱乐形式的订单量也呈现高速增长。

　　洗浴中心尤其成为一匹黑马，搜索量增长36%，成交额增长64%。如今的洗浴中心已不再是传统的“澡堂子”，而是集泡汤、餐饮、娱乐、休息于一体的综合空间，成为年轻人聚会、放松的新据点。多个方面数据显示，18-23岁客群的洗浴订单同比增长59%，高于其他年龄段。上海、郑州、苏州等城市的花了钱的人这类新型休闲方式接受度最高。

　　冬季美食不仅是味觉的享受，更是情绪的疗愈。火锅成为冬日餐桌的主角，搜索量增长21%，成交额增长50%。除了经典的川渝火锅，云南火锅、老北京火锅、潮汕牛肉火锅等地方风味增速明显。花了钱的人养生食材的关注度也在提升，羊肉、甲鱼、羊蝎子等温补类食材搜索量领先，椰子鸡、猪肚鸡等兼具地域特色与健康功效的锅底受到青睐。

　　与此同时，反季消费也成为新潮流。冰淇淋/酸奶订单量增长71%，超过茶饮和咖啡品类，显示出年轻人在冬季追求“反差快乐”的心理。车厘子、烤红薯等传统冬季美食同样表现亮眼，搜索量分别增长680%和46%。此外，50岁以上人群在冬日饮品消费中的增速超过100%，男性消费者的订单增速也高于女性，打破了传统认知。

　　2025年冬季的消费趋势显示出花了钱的人体验与情绪的重视。无论是奔赴雪场的激情，还是在温暖空间中的放松，亦或是一顿火锅、一杯热饮带来的治愈感，都反映出人们在寒冷季节中对社交、温暖与多元体验的深度需求。对于商家而言，理解这些趋势背后的情绪动机，并据此优化产品与服务，将是把握冬季消费市场的关键。